近年來，作為白酒商業(yè)模式的載體——營銷渠道，經(jīng)歷了從大流通、商超、終端、名煙名酒店到以團購為主的復合渠道時代的變遷。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，網(wǎng)絡已經(jīng)滲透到我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，網(wǎng)絡營銷也逐漸成為各企業(yè)最熱衷的營銷方式之一。對白酒而言，互聯(lián)網(wǎng)同樣也是酒企不可忽略的品牌傳播與新興營銷的重要渠道。以80、90后為代表的新生代消費者，幾乎是伴隨著網(wǎng)絡成長起來的。忽略網(wǎng)上的消費群體，將會是企業(yè)的一大損失。在白酒企業(yè)紛紛試水天貓、京東商城等電子商務平臺后，現(xiàn)如今，各大酒企又掀起了一場微博、網(wǎng)絡活動等多種品牌宣傳模式的風潮，再次將網(wǎng)絡營銷這一白酒新營銷手段拓展到新的領域。
微博作為全新的網(wǎng)絡營銷平臺，憑借其傳播快、覆蓋廣、互動性強等優(yōu)勢獲得越來越多企業(yè)的青睞。近期，中傳互動營銷研究院發(fā)布的一份白酒行業(yè)的微博營銷報告顯示，在被調(diào)研的144家企業(yè)中，有近四分之一的企業(yè)開通了官方微博。目前全國用戶量最大的新浪微博已吸引了四特酒等知名白酒企業(yè)開通網(wǎng)絡平臺。
一向主張堅守與進取精神的四特酒，早將目光投向微博這一新媒體時代的重要溝通平臺。目前，四特酒公司開設的“四特東方韻”、“四特酒”及“舌尖上的東方韻”三個官方微博均設在新浪，其中“四特東方韻”官微自2012年1月開設以來，通過較高的活躍度和連續(xù)精彩的互動活動，吸引了不少“韻”粉，成功搭建了與消費者的品牌溝通橋梁，收獲了積極、廣泛的傳播效果。
2013年12月，四特東方韻官微發(fā)起的“那些年，我們追過的‘阿蓮’”活動，在廣大網(wǎng)民中引發(fā)了一場集體回憶。八十年代，四特酒“老蓮花瓶”。句以為已展，網(wǎng)絡已經(jīng)滲透到消費者生活的方方面面，也因此了四特酒形象可謂家喻戶曉，在廣大消費者尤其老一輩人心中留有深刻印象與影響。四特東方韻官微通過有獎參與的方式，讓網(wǎng)友們積極參與到四特酒的品牌互動中，喚醒了一個時代的四特酒記憶。網(wǎng)友們紛紛訴說著那些年關于四特的老故事、老照片，分享當年的回憶與感動。在為期半個月的互動活動中，四特東方韻官微的曝光量以及活躍粉絲比例均有顯著提升，吸引了大批網(wǎng)友的積極關注。
不僅如此，在今年春節(jié)期間，四特酒再次發(fā)起了“中國年·東方韻”微博互動活動?；顒右浴爸袊辍|方韻”為話題，讓網(wǎng)友曬出身邊最有年味的照片和故事，與好友分享就有機會贏取四特東方韻提供的雅韻一瓶，讓廣大網(wǎng)友在與親朋好友歡度新春佳節(jié)的同時，傳播四特酒的東方韻味。
活動開展期間，四特酒品牌曝光率得到顯著提升，粉絲活躍度也明顯提高。一些參與活動和收到獎品的網(wǎng)友們紛紛曬獎品、寫感悟，使該活動的傳播效果再次擴大，掀起了四特酒春節(jié)熱銷的前奏。
據(jù)稱，四特東方韻微博平臺即將開展一場“舌尖上的食全酒美”活動，為中央電視臺即將上檔的《舌尖上的中國》第二季預熱。相信屆時將吸引一大批“吃貨”網(wǎng)友的熱烈關注，引發(fā)一場新的熱門話題風潮。
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